电商已经成为我们日常生活的一部分，它在小程序上的发展令人瞩目。本文为你解析电商小程序的发展现状，近三年来电商小程序发展出的细分类别以及探究电商小程序发展过程中的优势与劣势。
一、电商小程序的发展现状
我们先来看一组数据：
2019 年全年，微信小程序平均日活 3.3 亿，比 2017 年日活 1.7 亿增长 194%。根据腾讯 2020 年第一季度财报，2020 年上半年 Q1，微信小程序的的日活已经达到 4 亿。
2019 年全年，小程序成交总额达到 12000 亿，比 2018 年成交总额 6000 亿增长 100%。
2019 年全年，网络购物小程序数量在阿拉丁小程序指数 中占比为 18.6%，仅次于游戏领域小程序。
2018 年、2019 年两年，网络电商购物小程序融资成功数量在所有小程序融资成功数量占比最高。小程序领域，网络电商购物依旧是投资人最青睐的热点行业。
2020 年上半年，购物中心、百货行业小程序累计成交额同比增长 670%。主要通过直播带货模式带动线上交易增长。
由以上可知，不仅小程序近两年来极速发展，电商购物作为小程序重要一个热点行业，也处在在高速发展阶段。
近年来电商小程序发展出哪些类别？
二、电商小程序的细分类别
近三年来，从大的电商平台巨头到中小型的品牌商家，都布局小程序为自己的平台赋能，且运营、营销方式程现多样化。
电商小程序细分类别包括：
1. 传统电商的小程序
代表如京东、苏宁易购、美丽说、当当、唯品会、蘑菇街等。传统电商巨头通过微信小程序的矩阵布局，为自己的平台赢得更多流量。
如下图显示的是苏宁易购的矩阵布局 :
2. 社交电商小程序
代表如拼多多、京喜、小鹅拼拼等。社交电商小程序借助微信的社交优势进行团购、砍价、社群推广等活动来达成社交裂变。
3. 内容类电商小程序
代表如一条、年糕妈妈、小小包麻麻、玩物志等。内容类电商小程序通过公众号和视频号的长期内容运营、和消费者构建长期信任关系，拉进和消费者的距离。同时将购物商品完美植入内容中，触动消费转化。
4. 新零售电商小程序
代表如永辉生活、朴朴、每日优鲜、百果园、丰 e 足食等。
消费者可通过微信搜索、附近的店、分享链接、或者无人货架二维码扫码进入小程序，完成线上挑选商品与支付。商家整合线下资源，在短时间内将商品快速送到消费者手中，让消费者便利、多块好省的完成购物，体验好、消费者的复购留存率也较高。
5. 品牌商家小程序
代表如全棉时代、优衣库、VERO MODA、完美日记、无印良品等。品牌商家依托自己已有的影响力，通过门店导购引导、公众号、视频号、微信群、直播、小程序共同联动，构建自己的私域流量，打开更多销售渠道。
以上各种细分的电商小程序在规模、分类、运营方式上虽有不同或侧重偏好，但均充分利用微信小程序的优势且结合了当前社会发展。
为何小程序深受电商行业欢迎？电商小程序相比于电商平台 APP，有怎样的发展优势及劣势？
三、电商小程序的优势与劣势
微信电商小程序相对于电商平台 APP，主要有以下优势：
电商小程序更轻量级、不占内存。
小程序无需下载安装就可通过微信入口直接使用，不占手机内存。因为手机内存限制，大多数用户更倾向于仅下载几个巨头电商平台的 APP，非巨头电商平台用户通过小程序访问成本更低。
电商小程序无需安装注册，可扫码快速打开，推广转化率高。
对用户来说，APP 需要先下载、再安装，注册登录后使用，而小程序只要扫小程序码即可打开。
面对商家线下 / 或线上推广，用户更容易接受扫码或通过分享链接打开小程序，而较为谨慎接受下载 APP 或注册 APP 账号，小程序推广过程中转化率更高。
电商小程序开发成本更低、品牌商家入驻成本更低。
APP 开发需要开发安卓和 iOS 两端，且要适配多种机型，一般一款新 APP 从开发到上线需要 1 到 2 个月的时间。而小程序无需适配多端，仅十几天即可完成开发并上线，开发成本更低。
另外，品牌商家入驻天猫或京东店铺、需要支付多种费用，包含保证金、软件服务费、平台佣金、税收费用等，而品牌商家在小程序上开发商城一般需支付的费用大约为传统电商平台支付费用的 5%。
